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Auch wenn nicht immer das Rad neu erfunden oder eine neue Welt entdeckt werden muss, so gilt es doch Wege zu beschreiten, die noch nicht allzu ausgetreten und Strategien zu entwickeln, die nicht allzu eingefahren sind.

Die Motivation besteht darin, mit eigenen Ideen dazu beizutragen, die Ideen des Kunden zu verbreiten. Dabei hängt der Erfolg in wesentlichem Maß davon ab, für eine klar definierte Gruppe oder für ein heterogenes Publikum die passende Form der Ansprache zu finden. Alles mit dem Ziel, den Wünschen des Auftraggebers möglichst zu entsprechen.