Klare, ästhetische Strukturen ermöglichen eine intuitive Orientierung – ganz gleich, ob auf den Seiten einer Handreichung oder innerhalb eines Gebäudes.

Bei der Gestaltung von Broschüren, Foldern, Logos, Geschäftsausstattungen und Websites gelten ähnliche Grundsätze. Die Aufgabe besteht in der Regel darin, komplexe Sachverhalte einfach darzustellen und eine Vielzahl von Informationen auf ein annehmbares Maß zu bringen.